尚德機(jī)構(gòu)與“春晚”相約，學(xué)習(xí)是一種信仰！

在全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)直播模式后的第四年，2017年的尚德機(jī)構(gòu)無(wú)論從創(chuàng)新能力還是品牌形象上都發(fā)生了質(zhì)的飛躍；而新年伊始，借助2018中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這一舉國(guó)上下家喻戶(hù)曉的平臺(tái)展現(xiàn)推廣內(nèi)容，可謂是將這一質(zhì)變推向了新的高度。

這一“高度”所代表的，不僅是尚德機(jī)構(gòu)認(rèn)識(shí)到了工業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)兩種文明間的巨大差異后，借助新技術(shù)手段在為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值方面所進(jìn)行的“精度”上的修正；還有通過(guò)科技與人文的加持，將“教育不是給予、而是點(diǎn)亮”這一理念進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，從而帶來(lái)了“亮度”上的增強(qiáng)。

　　　　亮相“春晚”，讓尚德機(jī)構(gòu)“用戶(hù)觀”達(dá)到新高度

　　在2018年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，尚德機(jī)構(gòu)開(kāi)行業(yè)先河，發(fā)布了一則短短15秒鐘的廣告。該廣告沒(méi)有像傳統(tǒng)廣告那樣渲染企業(yè)自身的“高大上”，而是秉承了尚德機(jī)構(gòu)一貫的品牌風(fēng)格——講述一個(gè)城市白領(lǐng)通過(guò)學(xué)習(xí)奮斗最終事業(yè)有成的美好故事，傳達(dá)出尚德機(jī)構(gòu)“學(xué)習(xí)是一種信仰”的理念與精神。短短幾句簡(jiǎn)單平實(shí)的話(huà)語(yǔ)——“每個(gè)時(shí)代都會(huì)犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人/雖然收入很不錯(cuò)/我還堅(jiān)持邊學(xué)習(xí)邊工作/在尚德機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)自考本科/我相信/學(xué)習(xí)是一種信仰”；輔之以溫暖的畫(huà)面，直抵人心，令人回味的同時(shí)，更催人奮進(jìn)。

這則廣告的推出，既是對(duì)2017年尚德機(jī)構(gòu)弘揚(yáng)“為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”觀的一個(gè)延續(xù)，也是為尚德機(jī)構(gòu)內(nèi)部取得質(zhì)的飛躍標(biāo)注下新的坐標(biāo)高度。

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　　回顧2017年，6月舉行的公司年會(huì)將主題命名為——“我們是光”；　　而在其后6月26日舉行的首屆產(chǎn)品日活動(dòng)中，尚德機(jī)構(gòu)又提出了要成為“中國(guó)新銳的互聯(lián)網(wǎng)大學(xué)”的辦學(xué)目標(biāo)。7月10日，在武漢舉行的“從成交到創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值”會(huì)議上，尚德機(jī)構(gòu)賦予了咨詢(xún)師要成為“學(xué)習(xí)專(zhuān)家”、“知識(shí)使者”和 “人生伙伴”的三個(gè)新角色。

　　10月，尚德機(jī)構(gòu)更是對(duì)企業(yè)LOGO進(jìn)行了更換，并提出了“用科技和人文重塑教育”的新使命，以及“讓每一個(gè)人都愛(ài)上學(xué)習(xí)，并從學(xué)習(xí)中受益”的新愿景。此前的LOGO是頭五彩斑斕的公牛，創(chuàng)作靈感起源于西方的諺語(yǔ)，講的是一頭公牛闖進(jìn)瓷器店會(huì)把瓷器店挑翻。公司創(chuàng)始人歐蓬希望，尚德機(jī)構(gòu)能夠像那頭公牛一樣，勇猛進(jìn)軍中國(guó)教育這個(gè)“瓷器店”，打破行業(yè)的固有形態(tài)，重新創(chuàng)造出一個(gè)嶄新的世界。自2003年成立至今，尚德機(jī)構(gòu)所走的每一步，都是這頭公牛精神的鮮明寫(xiě)照。

　　在新的LOGO中，這頭公牛身上的顏色變成了紅黃藍(lán)三個(gè)色塊。對(duì)此歐蓬指出，三個(gè)色塊分別象征著尚德機(jī)構(gòu)的三股力量——藍(lán)色是學(xué)員服務(wù)端，他們是組織的開(kāi)始，也是理性之源；紅色代表教學(xué)端，他們是組織的支撐，也是人文之源；黃色代表產(chǎn)品技術(shù)端，他們是組織的發(fā)力點(diǎn)，也是科技之源。新LOGO的誕生，象征著尚德機(jī)構(gòu)告別過(guò)去，進(jìn)化成集人文和科技力量為一身的互聯(lián)網(wǎng)教育機(jī)構(gòu)。

　　縮短兩種文明間的“精度”差異，努力提升用戶(hù)體驗(yàn)

　　從2003年創(chuàng)立至今，尚德機(jī)構(gòu)一次次率先洞察行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，應(yīng)時(shí)而變，搶占先機(jī)，創(chuàng)新精神已深深植入進(jìn)尚德機(jī)構(gòu)的基因中。而從傳統(tǒng)面授機(jī)構(gòu)向互聯(lián)網(wǎng)模式的成功轉(zhuǎn)型，更是由于尚德機(jī)構(gòu)清楚地認(rèn)識(shí)到了工業(yè)文明和互聯(lián)網(wǎng)文明的差異所致。

　　說(shuō)起工業(yè)文明時(shí)代的教育，尚德機(jī)構(gòu)有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，由于面授教學(xué)受到人員配比不均和課程時(shí)長(zhǎng)的限制，因此老師很難關(guān)注到每一個(gè)學(xué)生的具體需求；學(xué)員不喜歡聽(tīng)某節(jié)課，通常也不好意思轉(zhuǎn)身離開(kāi)——這都會(huì)影響到學(xué)生的學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

　　而互聯(lián)網(wǎng)文明時(shí)代的教育，在直播課堂上學(xué)生聽(tīng)不懂可以立刻反饋給老師；老師在每次講解后也會(huì)進(jìn)行隨堂測(cè)試，以此判斷學(xué)生對(duì)課程的掌握程度。學(xué)員一旦遇到不喜歡的課，會(huì)直接關(guān)掉網(wǎng)頁(yè)，系統(tǒng)會(huì)如實(shí)反饋學(xué)員的課程完成度以及對(duì)教師的評(píng)價(jià)，從而促進(jìn)老師對(duì)課程和教學(xué)方法進(jìn)行迭代。在線交互真正實(shí)現(xiàn)了以學(xué)員為中心的構(gòu)想，有效地提升了學(xué)習(xí)的質(zhì)量。

　　正像尚德機(jī)構(gòu)一位負(fù)責(zé)人所說(shuō)的：“工業(yè)文明時(shí)代的教育是‘干巴巴’的，一味追求效率，用戶(hù)更多的是被當(dāng)作數(shù)字而不是活生生的人；缺乏交互，缺乏課程迭代；師生間仍存在老師傳授知識(shí)、學(xué)員被動(dòng)接受的不平等關(guān)系；相較之下，互聯(lián)網(wǎng)文明時(shí)代的教育是‘濕漉漉’的，它會(huì)有溫度，會(huì)正視個(gè)體差異，更注重的是關(guān)系、交互和連接。

　　從加大科技投入到倡導(dǎo)人文精神，讓“點(diǎn)亮”的“亮度”更強(qiáng)

　　放眼未來(lái)，尚德機(jī)構(gòu)進(jìn)一步地意識(shí)到，未來(lái)教育行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將變成科技和人文實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。公司創(chuàng)始人歐蓬在接受媒體采訪時(shí)就表示：“尚德機(jī)構(gòu)希望用科技和人文的力量，給教育行業(yè)帶去一些改變，重新創(chuàng)造用戶(hù)價(jià)值，重塑整個(gè)教育市場(chǎng)?！?/span>

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　　他同時(shí)表示，未來(lái)尚德機(jī)構(gòu)會(huì)不斷加大科技和教學(xué)人員的投入，吸引越來(lái)越多優(yōu)秀的青年教師、海歸派加入到尚德機(jī)構(gòu)的體系中。通過(guò)科學(xué)技術(shù)和方法，讓學(xué)員的學(xué)習(xí)和考試變得更容易，這樣他們才有時(shí)間和心力去開(kāi)闊眼界。

　　在加大科技含量方面，目前尚德機(jī)構(gòu)組建了數(shù)百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，其中有很多人員來(lái)自像BAT這樣的一線互聯(lián)網(wǎng)公司，其他人也大多是從一線互聯(lián)網(wǎng)公司同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取過(guò)來(lái)的名校優(yōu)秀應(yīng)屆畢業(yè)生。正是這只引以為傲的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造出立項(xiàng)后60天就完成APP的研發(fā)與上線，以及實(shí)現(xiàn)了直播、論壇、社群全線打通等的“尚德機(jī)構(gòu)速度”——尚德機(jī)構(gòu)正在利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和產(chǎn)品賦能廣大學(xué)員，讓學(xué)員在尚德機(jī)構(gòu)獲得更好的體驗(yàn)。

　　在人文精神重塑方面，尚德機(jī)構(gòu)也同樣傾注了很大的心血。尚德機(jī)構(gòu)要求老師除了講課之外，還要向?qū)W員傳遞“四美三力”的價(jià)值觀。所謂“四美”，就是四項(xiàng)美德，即進(jìn)取、堅(jiān)韌、開(kāi)放、影響；“三力”指的是執(zhí)行力、管理力和學(xué)習(xí)力這三項(xiàng)能力。

　　尚德機(jī)構(gòu)希望所培養(yǎng)的學(xué)員，以“四美”、“三力”為底線，在這個(gè)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)兩個(gè)方面的目標(biāo)，一是通過(guò)學(xué)習(xí)完成考試，二是習(xí)得通識(shí)博雅；最終在科技和人文的加持下，成為一個(gè)身心健康、自我學(xué)習(xí)能力很強(qiáng)、人格完整的“新精英”?！斑@個(gè)新精英階層并不是用財(cái)富、物質(zhì)和權(quán)力去體現(xiàn)，而是提倡無(wú)論是在困境、還是順境之中，一個(gè)人都要一直在學(xué)習(xí)，一直在成長(zhǎng)，一直在進(jìn)化”，公司創(chuàng)始人歐蓬說(shuō)。為此，尚德機(jī)構(gòu)的APP上還將上線一個(gè)名叫“眼界”的新分類(lèi)，主要是匯聚通識(shí)博雅的課程，希望以此來(lái)擴(kuò)展學(xué)員的視野，提升學(xué)員的人文素養(yǎng)。

在所有尚德機(jī)構(gòu)人的努力、特別是在技術(shù)與人文的合力助推下，“為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”這一理念追求正在結(jié)出豐碩的果實(shí)。

這里有被學(xué)員稱(chēng)為“好像有種魔力、可以讓人從心底開(kāi)心從而笑對(duì)每個(gè)困難”的班主任；有教過(guò)學(xué)員不輕易放棄、甚至自己為學(xué)員墊錢(qián)進(jìn)行報(bào)名的學(xué)習(xí)規(guī)劃師；有學(xué)員都退學(xué)了，還義務(wù)幫助學(xué)員做學(xué)習(xí)規(guī)劃、講解知識(shí)點(diǎn)，最終學(xué)員想清楚了又重新報(bào)名并順利通過(guò)考試的老師等等。其實(shí)，這樣的例子在尚德機(jī)構(gòu)舉不勝舉。在尚德機(jī)構(gòu)APP首頁(yè)名為“美好的事情正在發(fā)生”的主題論壇中，就有很多學(xué)員留下了他們的感言：有的學(xué)員說(shuō)自己獲得了證書(shū)后，高興的在辦公室里跳來(lái)跳去，說(shuō)終于活成了自己喜歡的樣子；還有的學(xué)員用了一個(gè)很細(xì)致的場(chǎng)景，說(shuō)隔著屏幕都能感受到你們的溫暖——這一切正如尚德機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人歐蓬當(dāng)初所預(yù)見(jiàn)的那樣：“當(dāng)我們搭建好框架、設(shè)置好初始條件后，只要模式是正確的，它自己就能生長(zhǎng)出很多意想不到的美好。”

此次亮相中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)這個(gè)全球華人矚目的平臺(tái)，一方面，讓尚德機(jī)構(gòu)“學(xué)習(xí)是一種信仰”的理念得到了更廣泛的傳播；但同時(shí)，它也對(duì)更加走向公眾視野的尚德機(jī)構(gòu)人自身提出了更高的要求。而這，也許是此次亮相中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的另一個(gè)價(jià)值所在。相信敢于“亮劍”、認(rèn)準(zhǔn)了“為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值”航向的尚德機(jī)構(gòu)人，必將更加創(chuàng)新進(jìn)取、砥礪前行。